무용예술축제로의 발전방안 사례연구 : 보훈댄스페스티벌을 중심으로

본 연구는 보훈댄스페스티벌의 성공적인 무용예술축제로의 정착을 위한 방안을 모색하기 위해 서울시에서 3년 연속 3억 이상의 보조금을 받은 서울세계무용축제와 서울무용제의 현황을 살펴보고, 보훈댄스페스티벌의 사업 및 실적 보고서를 통해 SWOT 분석을 실시하였다. 연구 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 축제의 목적을 반영한 프로그램 개발이 필요하다. 현재 보훈댄스페스티벌은 단순 공연 프로그램으로 구성되어 있어 고유한 목적을 반영하지 못하고 있다. ‘보훈’이라는 주제와 예술성을 결합한 콘텐츠 개발을 위해 심포지엄 개최, 예술가와의 만남, 역사적 장소와 호국영령 추모 장소를 소개하는 전시회 등의 프로그램 다양화가 필요하다. 둘째, 홍보 방법의 구체화 및 고도화가 필요하다. 현재는 온라인 SNS 홍보와 매체 보도에 주력하고 있으나, 국가 유공자 및 그 가족 등 주요 고객에 대한 효과적인 홍보 전략이 부족하다. 오프라인 홍보도 병행하여 행사장 주변 배너 설치, 홍보대사 위촉 등 다양한 방법을 도입하고, 축제 전, 중, 후로 시기를 구분하여 단계적이고 체계적인 예술 마케팅을 전개해야 한다. 셋째, 재원 조성의 안정성을 제고해야 한다. 상업적 성격이 취약한 무용예술축제는 안정적인 재정 기반이 중요하므로 정부 및 지자체와의 협력, 기업과의 협력 및 기부금 유치, 할인 패키지 구성을 통한 매표 활성화 등 재원 조성의 다변화를 구축해야 한다. 이러한 연구결과가 보훈댄스페스티벌 및 유사 상황 축제의 발전과 안정적 운영을 위한 기초자료로 활용되기를 기대하며, 후속연구로 서울시에서 개최되는 각 축제의 사례 연구를 통해 축제의 효율적 운영을 위한 일반적 및 개별적 자료가 축적되기를 바란다.

This study explores strategies for establishing the Bohun Dance Festival as a successful dance arts festival by analyzing the Seoul International Dance Festival and Seoul Dance Festival, which received over 300 million won in subsidies from Seoul for three consecutive years. A SWOT analysis of these festivals' reports yielded the following findings. First, Bohun Dance Festival programs should reflect the festival's purpose. Currently, the festival's simple performance programs do not fully reflect its unique purpose. Developing content that combines the 'veterans' theme with artistic expression is essential. This includes hosting symposiums, meetings with artists, and exhibitions that highlight historical sites and memorial places honoring war heroes, offering a unique festival experience. Second, promotion methods need enhancement. The festival's current online promotions via social media and media reports lack effective strategies for key audiences such as veterans and their families. Offline promotions, such as installing event venue banners and appointing promotional ambassadors, should be incorporated. A systematic marketing approach before, during, and after the festival is necessary to build a loyal audience. Third, funding stability is crucial. Dance arts festivals require a stable financial foundation due to their weak commercial nature. Diversifying funding sources through government and local authority collaborations, corporate partnerships, donations, and discount ticket packages is essential. These findings provide foundational data for the ‘Bohun Dance Festival's development and stable operation and similar festivals. Further research should focus on case studies of various Seoul festivals to accumulate data for efficient festival operations.

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