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Korean Society of Dance Science
[ Article ]
Official Journal of the Korean Society of Dance Science - Vol. 40, No. 4, pp.45-60
ISSN: 1229-7836 (Print) 2713-6949 (Online)
Print publication date 31 Oct 2023
Received 31 Aug 2023 Revised 02 Oct 2023 Accepted 16 Oct 2023
DOI: https://doi.org/10.21539/Ksds.2023.40.4.45

확장된 계획행동이론(E·žTPB)을 적용한 공연예술 관람객의 체험요인이 재관람 의도에 미치는 영향

이현규* ; 조남규**
*상명대학교 일반대학원 공연예술경영학과 박사과정, 제1저자 ngoac@naver.com
**상명대학교 일반대학원 공연예술경영학과 교수, 조남규, 교신저자 cng1222@hanmail.net
Applying the Extended Theory of Planned Behavior (E·TPB) The Influence of Experience Factors on the Intention to Revisit Performing Arts
Hyunkyu Rhee* ; Namgyu Cho**
*Ph.D., Department of Performing Arts Management, Sangmyung University ngoac@naver.com
**Professor, Department of Performing Arts Management, Sangmyung University cng1222@hanmail.net


CopyrightⒸ 2023 by the Korean Society of Dance Science

초록

본 연구는 Post COVID-19에 접어들면서 급증한 공연예술 관람객의 체험요인이 재관람 의도에 미치는 영향을 알아보는 데에 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 최근 6개월 이내 공연예술을 관람한 경험이 있는 서울, 경기도 및 6대 광역시의 20대 이상 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 통계프로그램 SPSS 26.0과 AMOS 24,0을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석 및 구조방정식 모형분석을 실시하였으며 결과는 다음과 같다. 첫째, 공연예술 관람객의 체험 4요소는 모두 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 태도는 재관람 의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 주관적 규볌은 재관람 의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 지각된 행동통제는 재관람 의도에 영향을 미치지 못했다. 다섯째, 태도는 체험요인과 재관람 의도와의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구를 통하여 재관람 의도에 영향을 미치는 요인에 대한 이론적 설명력을 높이고, 공연예술 관람객 개발과 마케팅에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다.

Abstract

The purpose of this study is to investigate the impact of experiential factors on revisit intentions of performing arts attendees in the post-COVID-19 era. To accomplish this, we selected 399 adult men and women in their 20s and older in Seoul, Gyeonggi Province, and the six largest metropolitan areas who had attended a performing arts event in the past six months. The collected data were subjected to frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis using statistical programs SPSS 26.0 and AMOS 24.0, and the results are as follows. First, all four components of a performing arts attendee's experience had a significant positive effect on attitudes. Second, attitude had a positive effect on rewatch intention. Third, subjective norms had a positive effect on rewatch intention. Fourth, perceived behavioral control had no effect on rewatch intention. Fifth, attitude had a mediating effect on the relationship between experiential factors and rewatching intention. This study aims to increase the theoretical explanatory power of the factors that influence revisit intention and provide a basis for audience development and marketing in the performing arts.

Keywords:

performing arts, audience, experiential elements, theory of planned behavior, revisit intention

키워드:

공연예술, 관람객, 체험요소, 확장된 계획행동이론, 재관람 의도

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